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中国体育用品行业低迷形势渐向下游蔓延

时间:2019-02-12

  

中国体育用品行业低迷形势渐向下游蔓延

  日前,宝胜国际表示,预测今年中期业绩将会亏损,受此影响公司昨日股价下跌近两成,报收0.68港元。同时,百丽国际也表示,公司今年一季度体育用品业务板块的同店销售下滑2.4%。宝胜国际与百丽国际两家体育用品销售渠道商,占国内零售渠道资源近70%,极具代表性。

  “库存的问题其实就是体育用品行业增速下滑最直接的体现。”一位安踏内部人士表示。

  折扣率之所以提高在于库存积压严重,马岗指出,今年市场上的体育运动品牌均开展了价格战。

  独立分析人士马岗表示,“过去的五年里,中国体育用品市场规模以年均20%以上的增速成长,一度被称为朝阳产业,各大体育用品企业掌门人的名字亦频现于各大富豪榜。”然而从去年开始,体育用品行业的问题首先在品牌商处爆发。

  “打折促销是最直接的促销手段。”一位安踏内部人士向记者指出,去年原材料成本等不断上升,再加上为了去库存而大打价格折扣战,“今年日子并不好过。”

  如今,下游企业的日子也不好过。“眼下体育用品渠道数量已经接近增长极限,体育用品业需要从品类突破,单店提升方面突破来带动增长。”马岗认为,粗放式的增长“天花板”已经来临,无论对于上游的品牌还是下游的零售商。

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